2024年11月4日,“2024年度游戏IP生态大会”上,两场专题会议如期举行,会上邀请了包含游戏、影视、网文、动漫等领域的行业专家、企业领袖进行了主题分享。

  会上,参会嘉宾共同围绕“如何在这个加快速度进行发展的环境中利用数字IP进行相对有效的运营和传播”相关主题展开探讨。

  会议中,首先由苏州大禹数字文化科技集团有限公司董事长兼总经理 旷攀峰、全国少儿科幻联盟创始人/中国科教影视协会科幻委员会(兼青少年委员会)常务副主任/科幻作家 超侠、西山居游戏品牌公关负责人 虞滨鹤先生、阅文集团游戏授权业务负责人 曾超展开了专题演讲。

  苏州大禹数字文化科技集团有限公司董事长兼总经理 旷攀峰先生以《大禹数字IP运营》为主题作出分享。旷攀峰先生认为,无论是品牌还是红人业务或者游戏、动漫业务都是围绕数字化的角度去聚集和汇集,大禹也通过不断探索数字文化和消费品品牌,进化出“人物IP+数字IP+实体IP”的业务格局。其中人物IP是主要为红人博主孵化,基于红人博主进行品宣、种草、直播带货;数字IP更偏向ACG业务,孵化出的一禅小和尚IP全网粉丝超过1.25亿人;实体IP则聚焦于品牌电商,从红人流量出发,借势短视频、直播流量洼地实现品效销量。旷攀峰先生重点介绍了《桃源深处有人家》的IP打造,通过跨界联名多元赋能,与蜜雪冰城、三只松鼠、未兰等品牌进行联名共创、产品授权、异业合作等。同时将非遗或传统内容融入其中,传递优秀文化。

  全国少儿科幻联盟创始人、中国科教影视协会科幻委员会(兼青少年委员会)常务副主任、科幻作家 超侠先生针对《AI时代的科幻IP打造——科幻文学助力乡村振兴》进行分享。超侠先生以一个作家的视角,通过宜章县的莽山的案例,讲述了科幻相关的文旅IP如何从采风到创作、策划,最后完成的过程。超侠先生认为:凭空打造原创IP是很难的,一定要通过内外移植,以其他内容赋予关联和吸引力,以莽山为例,将地区特色融入创作中,将登山电梯与科幻电影中的太空电梯相关联,使将其成为游客体验太空电梯的景点;为当地景点赋予更多科幻想象,例如金鞭神柱与宇宙飞船、将军石与巨型机甲等。以真实与虚构融合塑造IP,同时,优质的科幻IP内容也成为吸引点,吸引大家亲自前往莽山,助力地区文旅宣传。

  西山居游戏品牌公关负责人 虞滨鹤先生带来了主题演讲《从游戏到文化:西山居的IP长线运营之道》。演讲以经典IP“剑网3”的发展轨迹为线索,阐述了西山居以游戏IP为核心构建数字文化产业生态的策略,以及其在音乐、动画、影视、戏曲、舞台剧、文旅、周边、出版物等方面的IP矩阵建设成果,并介绍了西山居“剑网3”在文化传承与创新探索方面的努力。同时重点强调,玩家社群是推动游戏IP边界拓展的关键力量。公司以“侠义精神”为内核,通过“线上+线下”公益闭环,与玩家聚力向上、向善,探索游戏IP赋能社会持续健康发展的更多可能性。最后,也透露西山居重磅打造的新生代IP产品《解限机》将在2025年全球同步上线,并对未来进一步探索多维度IP拓展做出了展望。

  阅文集团游戏授权业务负责人 曾超先生带来了主题演讲《让好故事生生不息:打造多元化可持续IP》,从挖掘好故事、扩大影响力、多元化价值三个方面分享了阅文集团在IP多元化开发方面的实践经验。曾超先生首先指出,网络文学蒸蒸日上,涌现出丰富的内容生产力和潜在孵化价值。阅文集团作为网文IP生产的主力军,主要从平台逻辑和内容逻辑两个维度来筛选优质IP,并通过全版权开发流程进一步完成IP价值的沉淀淬炼。接着,曾超先生通过《庆余年》和《斗罗大陆》两个成功案例,解释了影视和动漫作为内容放大器和开发杠杆的作用。曾超先生还详细的介绍了阅文集团是如何通过游戏和衍生品开发实现IP持续收益的,最重要的包含IP改编游戏支持体系、矩阵式IP策划和精细化IP内容运营等。最后,曾超先生强调,网文好故事可以转化为影动游衍,同样影动游衍也可以丰富其内容体系,阅文正是通过全链路版权开发打造好故事循环体系,致力于实现“让好故事生生不息”的公司使命。

  随后,由游研社创始人周伟主持,祖龙娱乐执行总裁 吴盛鹤、盛趣游戏副总裁 谭雁峰、青瓷游戏执行董事兼首席财务官 刘斯铭、盛天网络副总裁 龚龙围绕“数字营销”等相关主题展开了圆桌对话。

  祖龙娱乐执行总裁 吴盛鹤先生认为数字IP是一个跨媒介形态的整体,能借助关键模块的爆发连接起来,游戏就是这里面经济效益显而易见的点。他强调,跨界合作需前瞻性规划,注重IP定位和归属问题,方能实现IP多元价值和长期发展。对于社会化媒体平台的价值,他提出应从对IP的理解和投入以及期望达成的目标出发,反过来去结合平台特性构建媒体矩阵,才能让不同平台更好地服务于数字IP宣传运营。在《以闪亮之名》的IP打造上,吴盛鹤先生指出,精品游戏是核心和基础,对社区人群喜好内容的持续提供也最重要。他总结了由浅到深三种联动方式,并表示该产品对祖龙来说是个里程碑,会将其打造成为真正具有长线IP价值的作品。谈及《龙族》IP合作,吴盛鹤先生认为持续的投入和真正有品质的输出是IP成功的关键。最后,吴盛鹤表示,得益于政策支持和人才积累,行业发展的新趋势良好,IP和精品化将是未来的重要关键词。

  盛趣游戏副总裁 谭雁峰先生探讨了数字IP的跨界营销与运营价值。他强调,跨界营销的成功在于品牌对等与调性一致,维持使用者真实的体验在IP范畴内,追求双赢合作效益。精准匹配与合作能创造更大价值。在谈到社会化媒体对于数字IP运营的价值时,谭雁峰先生认为,数字IP推广需像网红一样持续产出内容和制造话题,保持曝光与热度。他也分享了盛趣游戏通过动漫、影视等方式实现经典IP年轻化,渗透年轻市场。在自研与代理IP运营上,谭雁峰先生认为自研IP自由度大、规划性强,但成本风险高;代理IP能快速切分市场,获取用户,却面临二创自由度与维权挑战。无论自研还是代理,团队对IP的理解至关重要。对于今年游戏产业环境,谭雁峰先生表示成功产品增多,头部产品固化现象缓解。他认为中国游戏在全球市场竞争力强,未来发展空间大,甚至可成为文化输出的名片。因此鼓励IP合作方多与游戏公司做合作,一同推动数字IP的发展。

  青瓷游戏执行董事兼首席财务官 刘斯铭先生表示对于IP联动以及IP价值维护最重要的是长期的思维,并且在长期思维下围绕这个IP产生优质的内容,否则会造成IP的损耗。接下来,刘斯铭先生通过介绍了《最强蜗牛》的IP联动推广方式,并指出IP联动推广过程中要有新的内容产出,以新增用户、破圈为最终目的,并且联动对象的契合度也较为重要;最后,基于行业的变化趋势,刘斯铭先生认为游戏行业的发展比较乐观,也希望可以产生更多优秀的作品和更好的IP。

  盛天网络副总裁 龚龙先生认为,IP方都需要对自己的用户有足够深度的了解,并且针对用户保持长期频繁的反馈。此外,龚龙先生结合盛天网络旗下的产品《活侠传》和《星之翼》分别讲述在IP长期经营方面的规划:由于《活侠传》刚刚上线,因此更注重维持IP的长线发展以及和用户的关系,现阶段工作主要以打造二创环境、关注社区用户反馈为主,同时也在筹备周边、IP联动等布局;《星之翼》则除了相关周边、相关联的内容延伸,还将关注游戏赛事的落地。最后,针对精品化趋势,龚龙先生表示精品化对于厂商的实力和经验要求比较高,未来游戏产业可能会形成两极化,一方面关注小游戏的爆发性增长,另一方面走向精品化,其中三端互通的玩法将为IP运营注入更多活力和潜力。